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中国葡萄酒市场前景广阔
上传更新:2019-08-23

近日,葡萄酒情报机构wine Intelligence近日发布了一份关于中国葡萄酒市场的研究报告,报告分析了中国葡萄酒消费人群以及散装葡萄酒进口的状况。


中国葡萄酒行业现状

目前,我国已经是世界第五大葡萄酒消费国,根据预测,在未来3年内,我国的葡萄酒销售量将会增长39.8%,而我国也将继美国之后,成为全球第二大葡萄酒消费国家。


进口葡萄酒饮用者多

根据葡萄酒情报机构wine Intelligence报告,在中国高收入城市人,即所谓的“中产阶级”中,至少有一半会定期品尝进口葡萄酒。

另外,在这些定期品尝进口葡萄酒的人群中,约3300万人每月都会品尝进口葡萄酒。


消费者群体的演变

根据报告,尽管中国葡萄酒进口量下降,但中国的市场却在不断扩大,市场成熟的一个迹象就是两种新的消费群体的演变。

一种是“积极的探索者”(Engaged Explorers),也就是高消费人群。这种人群往往希望寻找传统葡萄酒以外的领域,希望尝试各种葡萄酒。

另一种是“追求地位者”(Status Seekers)。这类人喝酒是为了彰显自己的社会地位,而且愿意消费更多钱买一瓶酒。

这两类人群都衍生出了之前已被认定的“追求名望的传统主义者”这一类别。该消费人群往往比较富有,以喝红葡萄酒为主,同时认为葡萄酒的价格与质量成正比。


潜在消费人群

中国葡萄酒市场中最大的消费群体仍然是“社交新手”。也就是刚开始宫锁,还未对葡萄酒感兴趣、仍在探索各种葡萄酒类别的人,往往是一些年轻人。

在细分的消费者人群中,还存在一种最小的人群,即所谓的“健康小酌者”。此类人群往往是因为葡萄酒的药用价值而饮用葡萄酒。

至于中国葡萄酒消费者消费的葡萄酒种类,根据IWSR/Vinexpo最新的一份报告,红酒占89%,白酒占9%。


葡萄酒市场前景

Wine Intelligence的这份报告指出,中国进口散装葡萄酒市场正在迅速发展。2018年,中国散装葡萄酒进口达到1.76亿升,远高于2000年的3100万升。

中国目前是全球第五大散装葡萄酒进口国,仅次于德国(2018年进口6.15亿升)、法国(5.43亿升)、英国(5亿升)和美国(2.51亿升)。中国散装葡萄酒进口的主要供应国是智利和澳大利亚,分别是9300万升(同比增长66%),4590万升(同比增长22.8%)。


根据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的报告,全球葡萄酒人均消费量为3.32升,而中国葡萄酒人均消费只有1.17升,具有巨大的市场发展潜力。中国经济的稳健发展,人们对葡萄酒的需求将不断扩大,给葡萄酒产业带来的是更大的市场空间和发展机遇。


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